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谷歌正在寻求的新模式 到底有多难?

互联网 > 2016-10-08 11:11:38 来源:网络转载
近日谷歌发布了旗下新一代智能手机产品,谷歌Pixel和Pixel XL。在当天的发布会结束后,约翰·格鲁伯(译者注:作家,科技博客Daring Fireb


近日谷歌发布了旗下新一代智能手机产品,谷歌Pixel和Pixel XL。在当天的发布会结束后,约翰·格鲁伯(译者注:作家,科技博客Daring Fireball的作者)这样说道:

谷歌从第一款手机开始,就在和苹果针锋相对,不能因为Nexus的失败就否定了这件事情。

前谷歌工程副总裁维克·甘多拉曾在2010年谷歌I/O大会上,用一整段演讲来狂喷iPhone、iPod,号称要用“开放打败封闭”,还说超过60种不同的Android设备(相比起今天Android设备数量来真是沧海一粟啊)将构成一个何等的生态,凡此种种必将取胜,从而将移动世界从“一个人,一家公司,一个设备”的未来中拯救出来。为了更有说服力,甘多拉甚至将奥威尔的《1984》和iPhone作对比。

看上去,格鲁伯一点都没有被谷歌新的Pixel手机所打动。

格鲁伯既是正确的,也是错误的。

谷歌在用智能手机赚钱上完全不敌苹果

是的,如格鲁伯所回忆,甘多拉曾极力反对苹果,并豪言壮语承诺未来。还记得当天在他演讲结束后,那些曾相信他的人最终得到了一台HTC EVO 4G(译者注:这是一台饱受争议的智能手机)。与此同时,苹果的竞争对手们,比如三星、摩托罗拉、HTC,他们都开始使用谷歌的Android,当他们致力于将手机放到每个人的口袋里时,这已经变成一场零和游戏。需要提醒的事实是,当谷歌号称反对苹果时,当时谷歌搜索、谷歌地图这些谷歌的软件全都在iOS上运行。

正如我们所看到的那样,两年后iOS抛弃了YouTube,并制作了一个基于谷歌地图且iOS独有的默认地图应用。当然这与甘多拉讲话的内容无关,事实上苹果早在2009年就收购了测绘公司Placebase。与此同时,谷歌也推出了Android独有的导航软件,turn-by-turn。

很少有人了解谷歌和苹果之间到底发生了什么。人们都知道的是,苹果教主史蒂夫·乔布斯觉得Android手机和iOS手机太像了,所以两家才出现了隔阂。但是谷歌早在苹果推出iPhone的两年前收购了Android,只不过谷歌此举是为了对抗微软。事实上,当iPhone问世,谁还会去关心Android呢?

可是谷歌的turn-by-turn,作为一个Android平台独占的地图软件,推出的目的是为何呢?HTC可以借此多卖几台手机,但是没有厂商需要为这项来自谷歌的特别服务支付1分钱。

事实就是,如果指望它来赚钱,谷歌就完全不是苹果的竞争对手。苹果是一家垂直的公司,花费研发资金投入到设计和生产当中,再加上材料成本,最后把这些设备卖掉。以此来和其他厂商进行零和博弈。苹果创造了差异化的体验,客户为此支付溢价,最终占据了一定的市场份额,同时盈利部分远高于前期的花费。

谷歌是一个完全不同类型的公司,几乎所有的成本都是固定的

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